Le code international pour l’étude de marché gouverne les principes de base éthique et commerciale pour la réalisation d’études de marché et les sondages d’opinion :
les droits du répondant
la garantie d’anonymat du répondant
la responsabilité professionelle du chercheur
les droits et devoirs réciproques des clients et des spécialistes d’études de marché
