Evolution

Jusqu’en 1997, l’audience télévisée était mesurée électroniquement par Aspemar (depuis 1988) pour le Nord du pays et par Sobemap (depuis 1985) pour le Sud. Dans chaque région, 600 ménages participaient à l’étude des chiffres d’audience TV.
Des différences dans les mesures entre le Nord et le Sud ont incité le marché à définir une étude nationale en rédigeant un cahier des charges national. Le CIM, Centre d’Information sur les Médias, devint le commanditaire de la mesure d’audience TV.

Après une longue procédure de sélection, la nouvelle société AUDIMETRIE se démarqua. Elle est née d’un partenariat commercial entre INRA et Aspemar/INTOMART, qui, jusque là, fournissait les chiffres d’audience TV uniquement pour la partie néerlandophone du pays. En août 1996, la société fut fondée, avec comme défi de devenir au 1er janvier 1997 le nouveau fournisseur des chiffres d’audience CIM. Depuis 1997, le panel compte 1500 ménages : 750 au Nord et 750 au Sud.

Depuis juin 1999, le département Audit des Médias est en charge du contrôle de la publicité télévisée, d’abord dans le cadre de la directive européenne “Télévision sans Frontières ” (TVSF) qui a ensuite été modifiée dans une nouvelle directive sur les “Services de Médias Audiovisuels” (SMA).

En 2001, la Poste a fait confiance à AUDIMETRIE pour la mesure de son efficacité. Les premières données ont été livrées le 1er janvier 2002.

Au premier juillet 2002, AUDIMETRIE devient GfK AUDIMETRIE suite à son adhésion au réseau international GfK.

Après la télévision, c’est au tour de l’audience radio d’être mesurée par GfK AUDIMETRIE. Cela est vrai depuis 2005, également pour le compte du CIM.

Les études ad hoc font également parties des activités menées par GfK AUDIMETRIE.